有立场的脚步决议将来 丰田持续品牌年青化之路

摘要:2013年可以说是丰田品牌年轻化元年。岂但为中国年轻消费者量身订做了两款专属车型——新威驰、致炫,随后更是启动“步步向前”主题品牌活动,为年轻人搭建追逐妄想的舞台。      2013年可以说是丰田品牌年轻化元年。不但为中国年轻消费者量身订做了两款专属车型——新威驰、致炫,随后更是启动“步步向前”主题品牌运动,为年轻人搭建追赶幻想的舞台。

     在丰田打造的T-PARK线上互动平台,年青人能够纵情展现在音乐、活动、涂鸦上的禀赋,而丰田也尽力而为的喊出“步步向前 我是丰田”口号,等待跟年轻人拉近间隔。

     丰田用变更和从前雀跃的作风说再见,事实也证实这所有正在为丰田博得越来越多年轻人的关注。

     从销售数字上来看,两款全新紧凑车型,新威驰、致炫自去年11月份上市以来,累计销量已经濒临15万辆。绝对于上一代产品,这个成就可以说是年轻消费者对于丰田年轻化有了初步的认可。

     然而,这只是个开端。丰田中国履行副总经理董长征曾表现,“寰球多少大汽车巨头中,在全世界的各个市场都获得胜利的,只有丰田。如何让新一代的年轻人,80后甚至是90后,像过去的人一样爱好丰田的品牌,这是丰田全球面临的课题。”

     为品牌注入年轻化DNA,已经成为丰田“振兴策略”的中心之一。不可否定,丰田正通过品牌年轻化来从新回到“快行道”上。

     进入2014年,丰田在中国持续发力,在北京车展为年轻人带来两款全新中型车——新卡罗拉、雷凌,两款车的亮相堪称抢尽风头。“卡罗拉先生”古天乐是卡罗拉在中国的首位代言人,而全国30个城市的“家庭沙龙”式“Hotel COROLLA”、以及车主专属的“COROLLA DAY”,都针对年轻花费者开启了全新的休会营销模式。雷凌在宣布之前以坐落在全国六座城市的神秘巨型闪电标,制作了各式各样的“闪电”话题;而“金刚狼”、舒淇两位代言人合拍的微片子更是让雷凌的上市会俨然成为一场年轻人凑集的首映礼。

     现在又通过T-PARK互动平台,抛出对年轻人人生态度宣言的征集活动,号令年轻人勇敢喊出自己的态度,动摇自己的信心,去争夺更辽阔的未来。

     当下的80后消费者领有着与上一代人截然不同的人生态度,对个性人生的寻求的愿望强烈。而丰田此次提出的“信任本人,步步向前”,偏偏与他们的人生观不约而同,或将为丰田品牌赢得更多的共识。

     此次征集活动中,喻舟、王梦醒、牛奶@咖啡等各范畴中颇具人气的80后辈表,纷纭用微视频的情势演绎了自己的人生态度,用自己的故事鼓励年轻小搭档们要“有态度的活”。

     每一个参加者都可以在这里记载下追求人生目的的态度和宣言,创作出带有个人形象和印记的微视频,用分享的方法让亲朋挚友乃至更多的生疏人去发明你、懂得你、认可你。

     活动上线以来,“有态度的活”已经成为各大社交媒体的热点话题,可见丰田对于年轻化的懂得已经更深一步。年轻化要的不是过眼云烟般的热烈和繁荣,而是身临其境的感同身受。

     “相信自己,步步向前”,丰田用这样的口号,不但鼓励着年轻人为了梦想一直前行,更是激励着丰田品牌英勇迎接新时期的挑衅。

     梦想是一种立场,人生也是一种态度,品牌也是一种态度,变革也是一种态度……什么样的态度决议什么样的举动,什么样的行为决定什么样的将来。正像T-PARK互动平台上提到的,“生成学不会让步,磨砺中积攒力气”,这同样是一种态度,沉迷岁月的历练、孜孜以求,或者是通往更高舞台的最有力道路和态度。

     对丰田品牌来说,融入年轻人的文明、成为年轻人的一份子,还将是一场长久战。 疾速团购报名

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